Onderzoeksjournalist Marc van der Vegt vraagt aandacht voor een recent gepubliceerd rapport in opdracht van het Ministerie van Landbouw over de voedseltransitie en True Pricing (beprijzen).
Waar Green Deal-architecten Diederik Samsom en Frans Timmermans de Rechten van de Mens opzijschoven en jouw huis gingen labelen en reguleren, wil men nu een andere levensbehoefte gaan labelen en reguleren, merkt hij op.
Uit eerdere berichtgeving bleek dat de VN middels de SDG’s en Nederlandse overheid aan een voedseltransitie werkt. Mensen moeten onder het mom van ‘duurzaamheid’ veel minder vlees en vis gaan eten.
Nieuwe sociale norm
True Pricing is het meest effectief wanneer het wordt gecombineerd met andere instrumenten (zoals labelen, keurmerken en informatie over de impact) binnen een samenhangend en gestandaardiseerd kader, valt te lezen in het rapport. Van der Vegt: “Dus, labelen en beprijzen die handel.”
Hiervoor moet men volgens de auteurs ‘donkergroene actoren’ inzetten met ‘communicatie op het emotionele’. Uit het rapport: ‘Positioneer True Pricing als een instrument voor transparantie en beleid (niet als een toeslag) en bied emotioneel aantrekkelijke communicatie aan via betrouwbare bronnen’.
Het rapport spreekt over de ‘lichtgroenen’ als mensen die ervoor openstaan: ‘Beïnvloed hun gedrag’. Gebruik hiervoor de ‘donkergroenen’ (mensen die hun voedselkeuzes al hebben aangepast) ‘om te pleiten voor een nieuwe sociale norm’.
Weerstand verminderen zonder druk uit te oefenen
En dan is er nog de groep ‘Terughoudend’ en die moet ‘op de hoogte blijven door middel van brede communicatie die weerstand vermindert zonder druk uit te oefenen’.
“Eerste levensbehoeften als een dak boven uw hoofd en voedsel worden door uw overheid gelabeld met als doel: uw keuze in te perken middels CO2-beprijzing – en later misschien verbieden van keuze – ten behoeve van een verduurzamingsagenda beschreven in de SDG’s en Green Deal,” resumeert Van der Vegt.
“Noodbevelen, verbieden, censureren, drang en dwang, gedragsbeïnvloeding, feiten manipuleren, kleineren, achter de ellebogen, polariseren, onrecht en eigen cultuur en tradities minachten. Hoe is mijn ooit zo mooie Nederland toch zo afgegleden…”
Over de auteur: Robin de Boer is economisch geograaf. Volg hem hier op Substack.
